[悠游关注] 神奇鲨鱼皮将被封杀 泳装市场面临新一轮洗牌?

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猪八戒 发表于 2009-3-4 10:51:18
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中国体育报
我报2月25日刊发《神奇鲨鱼皮将被封杀》的报道:国际泳联前段时间在洛桑召开大会,专门讨论了鲨鱼皮问题。这种来自国际泳联对专业比赛泳装的新规范,是否会对我国泳装市场带来新一轮的洗牌,鲨鱼皮的品牌speedo在中国的总代理商、世界知名泳装品牌arena和我国著名泳装品牌浩沙对此表示了不同的看法。与此同时,记者联系的几家其他泳装品牌的代理商、经销商也密切关注可能的市场影响。

         鲨鱼皮的中国品牌总代理商是上海市某服饰有限公司,据该公司市场部工作人员给记者的电子邮件,鲨鱼皮品牌已经对此事有一个英文的正式表态,大意如下:“我们一向支持国际泳联及其比赛规则。我们的目标是在规则允许的情况下,为运动员制作尽可能好的泳装。我们会寻求与国际泳联、运动员们和教练员们有进一步的合作,确保通知强调的官方决定执行到位,也希望让每个人都能有一个客观公正的结果。”
据了解,鲨鱼皮品牌在我国泳装市场目前主要针对国家队和一些省级专业队,通过零售渠道卖给普通消费者的比例非常低。在美国一套鲨鱼皮泳装在550美元到600美元之间,在我国零售价在6000元人民币左右,给专业队的团购价格会有折扣优惠。对于具体的折扣优惠幅度,该公司的市场部工作人员表示并不完全相同,有关情况不方便透露。尽管与各省专业队购买鲨鱼皮的合同一般在每年的4月份签订,但目前已经有浙江、江苏、山东、辽宁、海军、陕西、福建、湖北、天津和河北等专业队达成了购买意向,其中有6支队伍已经签订了2009年的合同。因此对于可能的市场影响,该公司市场处工作人员强调了两点:一是从目前的情况来看,这一块的业绩肯定会比过去有所增长,因为全运会和冠军赛还会带来新的需求,同时国家队备战罗马世锦赛也可能会购买一些鲨鱼皮;二是即使“鲨鱼皮被完全封杀”这种假设成立,该品牌的研发团队也能在专业规则允许的情况下,制作出新型的泳装保持住自己的高科技优势。
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  而arena品牌代理商的工作人员则认为,近几年一些专业比赛的辉煌成绩虽然让鲨鱼皮异常火爆,但相对于普通消费者的零售市场而言,专业队的团购规模还不能相提并论。由于在中国的销售渠道建设得比较顺利,在零售市场占有较大份额,因此会在新的市场形势下获得更大的发展空间。根据它们二者品牌店数量的对比,鲨鱼皮在中国目前约有70家,基本集中在一线城市;而后者的品牌店数量至少是前者的5倍以上,一些三四线城市也开始出现。此外在价格竞争上,尽管二者都走了高端定位,但后者的价格仍有较大的相对优势。( {* I  @3 a& k  t
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  浩沙由于依托自己的健身房和一些品牌店进行泳装销售,因此在本土市场上比前两个“国际巨头”更有网点优势。目前市面上,它的一些高端泳装也正向国际品牌的价位上靠,但整个系列的平均价格更符合中国老百姓的定位。记者在北京几家大商场的泳装售卖处观察到,在泳装女装方面,浩沙相对而言更具有亲和力,在男装方面则差别不大。游泳,自由泳,蝶泳,蛙泳,仰泳,混合泳,游泳视频,游泳教材,游泳论文,游泳赛事,菲尔普斯,体育& x  ]! e8 O; e+ `% j) x+ j
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  而目前在市面上男装零售价在20元到50元之间、女装零售价在100元以下的其他泳装品牌,它们的一些代理商和经销商则表示,由于长期以来和鲨鱼皮等品牌的竞争不在同一个层次上,因此不会带来直接的利好影响。但依照目前的经济走势,他们在省去品牌的很多宣传推广费用后,仍有望获得更多的市场,因此相信今年夏天的利润会比往年更好一些。
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